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La Tienda Campesina de Ñuble, una iniciativa que fusiona esfuerzos del Instituto de Desarrollo Agropecuario (INDAP) y VIVO Outlet Chillán, ha sido galardonada con el Primer Lugar del Premio de Innovación Social 2025, otorgado por la Cámara de Centros Comerciales de Chile. Este premio tiene como objetivo reconocer proyectos que generan un impacto positivo en las comunidades y que promueven la sostenibilidad en la gestión empresarial.

El galardón subraya un modelo de colaboración público-privada innovador, que acerca la Agricultura Familiar Campesina e Indígena (AFCI) a las zonas urbanas, facilitando el acceso a mercados locales y garantizando ingresos justos para los productores. La Tienda ofrece una variedad de productos provenientes del campo, tales como miel, mermeladas, tejidos, cerámica y otros agroelaborados, distribuidos directamente a los consumidores, eliminando la necesidad de intermediarios en el proceso de comercialización.

Fernanda Azócar Rodríguez, directora regional de INDAP Ñuble, señaló que este proyecto nace en respuesta a un contexto donde solo una pequeña parte de los artesanos y productores agroelaboradores están formalizados legalmente. "La Tienda Campesina busca revertir esas brechas y visibilizar los oficios de estos productores, además de abrir nuevas oportunidades de mercado tanto en el ámbito físico como digital", afirmó.

Por su parte, María José Gatti, subgerente de Marketing y Comunicaciones de Vivo SpA, destacó que este reconocimiento es una motivación adicional para seguir trabajando en iniciativas sostenibles. Gatti enfatizó la importancia de brindar espacios accesibles para que los emprendedores locales aumenten su visibilidad, tal como ha ocurrido con la habilitación de un espacio físico en Chillán, que permite a artesanos rurales conectarse con un público más amplio.

Desde su apertura en septiembre de 2024, la Tienda Campesina ha reunido a 24 productores y artesanos que comercializan sus productos en el Centro Comercial mediante un modelo de Circuitos Cortos de Comercialización. Este modelo, que promueve la confianza entre productores y consumidores, ha sido clave para el éxito de la iniciativa.

El Premio de Innovación Social 2025 también simboliza un reconocimiento al trabajo colaborativo que ha generado un espacio permanente para la producción campesina en la región de Ñuble. La alianza entre INDAP Ñuble y VIVO SpA se extiende hasta diciembre de 2026 y contempla la creación de un módulo adicional y el desarrollo de una plataforma digital nacional, www.tiendacampesina.cl, que tiene como objetivo fortalecer aún más el modelo de comercialización.

Este reconocimiento, entregado por la Cámara de Centros Comerciales en colaboración con el Programa de Sostenibilidad de la Pontificia Universidad Católica de Chile, subraya la relevancia del trabajo conjunto entre el sector público y privado para fomentar proyectos con impacto social, económico y cultural positivo. La directora regional de INDAP concluyó reafirmando el compromiso de esta institución con la Agricultura Familiar Campesina y su dedicación a crear alianzas que promuevan la sostenibilidad y el desarrollo regional.